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550天价格战 宝马率先退出!奔驰、奥迪、本田等被曝涨价-维修星

550天价格战 宝马率先退出!奔驰、奥迪、本田等被曝涨价-维修星

更新时间: 行业资讯•发布:2024-09-13•浏览次数:

从去年1月特斯拉在中国率先降价算起,这场车市价格战已持续了18个月。从燃油车到电动车,从自主品牌到豪华品牌,无一例外都在贴身肉搏。一个比一个更大的优惠数字刺激着消费欲望,但技术和价格的双重内卷损伤着每家车企的毛利率,汽车行业的利润大幅缩减,压力也传导至上下游。

550多天后,宝马率先退出了这场价格战。从7月开始在中国市场减量保价,包括收回优惠折扣力度、降低经销商的批发任务量,简言之不再通过降价方式刺激销量,而是优先保住利润。此后,奔驰、奥迪传出将上调价格,大众、本田、丰田、沃尔沃等均被曝出跟进涨价。

近日,21世纪经济报道记者走访一线市场后发现,宝马、奥迪旗下主销车型价格有所回调,丰田、本田等品牌销售人员表示8月起部分车型会有一些优惠力度的回收,蔚来、理想等新能源品牌的优惠政策和折扣幅度出现“缩水”,零跑也传出“将从8月1日起收回部分车型权益”的消息,但沃尔沃、上汽大众等品牌的售价暂未发生变化。

在车市价格战趋于平稳之际,比亚迪再度点燃战火。7月29日晚间,比亚迪旗下方程豹品牌宣布大幅降价,唯一一款在售车型豹5起售价降至23.98万元起,全系降幅高达5万元。

走出“价格战”周期?

“涨价的说法并不完全准确,(我们)并非在官方指导价上提价,可以理解为优惠幅度降低了。而且并非所有车型都进行价格回调,主要集中在X3、X5、5系等车型,普遍涨了2万左右,比如X3领先型一个月前落地价最低33万元,目前高于35万元。”北京一宝马销售告诉21世纪经济报道记者。

奥迪旗下主销车型价格也有所上调,奥迪A4、A6、Q5等优惠幅度约为2%。奥迪一销售经理以奥迪A4举例,其低配版优惠幅度从此前的13万元变为12万元,优惠少了1万元。“优惠收窄是肯定的,‘卖一辆亏一辆’持续下去谁都顶不住,但不会一下子涨好几万,(优惠力度)会根据市场的反应一步步收窄。”

降量保价的政策“劝退”了一批消费者,早已签订合同、尚未提车的消费者也被部分销售要求“加价才能提车”的消息蒙上了一层阴影。一位对宝马X5有购买意向的国产新能源车车主在被告知“优惠比之前少了2万”后推迟了购买计划,“打算等年底大促的时候再看看。”

汽车博主孙少军7月23日爆料称,“宝马7月涨价后一线数据下滑20%~25%,这些客户流散到头部新能源品牌数据需要时间,包括了解和体验。”他还表示,从7月第三周来看,BBA涨价后,新能源豪华头部品牌进店和订单整体迎来10%左右的小幅度上涨,但主要销量增长依然来自销售政策调整。

在传统的汽车销售淡季,对标BBA的造车新势力们,例如理想、蔚来也出现了优惠幅度缩水。7月22日起,蔚来ET5、ET5T、ES6、EC6四款车取消3000元或5000元的现车优惠,但蔚来ET7和ES7的优惠幅度不变。

蔚来汽车的促销政策正在调整,ET5T现车优惠减少了3000元,从3.4万元降至3.1万元;ES6现车优惠也从3.8万元降至3.3万元。北京京牌购车1万元现金及配置优惠在本季度内可能也要退坡,其他车型的优惠也可能下调,建议有意向的用户尽快下定。

一位蔚来销售人员告诉记者,销售政策并非一成不变,也并非跟随其他品牌的意思。7月初,蔚来电池租赁BaaS赠送的免费换电券已经从4000元降至2000元。

理想汽车也在调整购车权益,理想L6首销期结束后,促销权益也从最初的2万元降至1万元;理想L系列的一些车型将于8月1日开始取消赠送充电桩。

多位理想汽车销售人员对21世纪经济报道记者强调,“理想价格稳定,不会出现大范围波动的情况”。小鹏汽车销售人员也称,“后续小鹏汽车不会有大的价格波动,年初价格已经降了一大波,现在已经稳定了。”

近期,一张疑似零跑汽车PPT在网络上流传,称“8月1日起,零跑汽车将做出重大战略调整,收回部分车型权益”。零跑汽车方面回应称“此图来源不明,我们正在查证”。

不过记者从零跑汽车APP查询发现,零跑汽车多款产品在7月31日后就不再提供一些购车权益,比如零跑C16要求定购用户须在2024年7月31日24:00前通过指定渠道下定并支付5000元定金,且须在2024年9月30日24:00前支付购车尾款并提车,否则无法享受上市权益。

有业内人士对21世纪经济报道记者表示,“6月年中冲量后,主机厂和经销商进入了季节性休整期,加上工厂放高温假、减产清库存之类的行为,收缩优惠力度是正常现象,往年也有淡季优惠缩水的情况出现,并不意味着车市走出了价格战的周期。”

与上述部分车企价格回调或权益退坡相比,也有一些品牌仍在观望。21世纪经济报道记者从一沃尔沃销售人员处获悉,XC60、S60等之前已推出了较高幅度的优惠,目前尚未收到厂家涨价要求;一上汽大众销售人员称“要想卖车不降不行,目前店内所有车型的优惠力度没有回调,但接下来一些燃油车可能会出现优惠缩水,比如途观L现金优惠4万元,后续可能会出现几千元的优惠缩水。”

东风日产、广汽本田、别克等销售人员均表示目前并未收到涨价通知,店内优惠幅度在2~4万元不等,但“价格已是最低,后续肯定会涨价,建议尽早下单”成为销售人员的共同话术。

广汽丰田副总经理彭宝林日前在社交媒体发文,被认为广汽丰田将退出价格战。对于此事,广汽丰田内部人士对21世纪经济报道记者回应称,“官方从未宣布退出价格战,此次事件属于‘意外卷入’”,并表示广汽丰田车型依然有优惠价格,价格会趋向稳定。今年以来广汽丰田旗下多款车型给出了2万元—6万元的优惠。

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  • 拨打服务热线后的评价
    超帅先生2024-08-08

    维修师傅服务态度很好,快速的解决了问题,维修速度很快很专业

    猫~2024-08-08

    不知道是因为什么原因,师傅上门来给我检查了,告诉我了是什么原因,什么问题,然后我就让他修了,修理的很好,价格收费什么的也很合理

    Maio2024-08-04

    师傅服务态度很好,按约定好的时间很准时到了,维修很专业,一会儿功夫就给修好了,现在终于可以正常运作了

    唐伍君2024-07-30

    师父上门维修特别快,很仔细很认真,工作态度端正,而且其他问题也能帮忙处理没有收其他费用很满意

    碧水铃2024-07-30

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    硪的醉暧2024-07-28

    有专业的技术的人员,都拥有专业的培训,服务质量好,态度满意,价格合理

    发***火(匿名2024-07-10

    收费合理,师傅上门准时。态度挺好

    2024-07-01

    找了师傅上门,检查后说是线路故障了,换了一下,半个小时就修好了,很专业

    是阿雯吖2024-05-08

    下单后师傅很快就联系我了,跟师傅电话聊好价格就上门了,换了显示面板、目前没有再继续乱响。

    回忆童年2024-04-01

    已修好,师傅服务周到,态度很好

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